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让孩子礼品市场活跃起来
(2003-12-10)

在今年儿童节日礼品市场中，似乎儿童图书与儿童体育用品的需求量最高，但是，这两种产品都需要做很大的调整才能迎合当前家长们与孩子们的需求。
　　 图书需要多样化
　　 近年来，节日期间家长们为自己的孩子挑选
礼物，书籍往往会是他们准备礼品的首选之一。然而如今市面上的少儿图书，外表普遍单调死板，内容也不够生动，许多家长建议，图书的形状可以是多种多样的，如圆形的、三角形的等等；书中的小动物或许可以鲜活地跳起来；书中的花儿也是可以散发出香味的，这些不但可以满足想像力丰富的孩子们的读书乐趣，也可以促使那些不爱阅读的孩子们，产生读书兴趣。
　　 有些图书题材陈旧、缺乏新意，选题不对路，甚至低水平地重复；有些图书的高利润，导致图书质量严重滑坡；有些图书太过高档化、高价格，这也让工薪阶层的父母望而生畏。《哈利·波特》在我国市场上的成功运作，给了市场一个很好的启示：一个好的题材要进行多层次、立体式的开发，既出精美图书，也出电视动画片、电脑游戏，还出儿童玩具等，以产业化的手段整合众多的文化资源来发展儿童文学。
　　 事实上，高品质的少儿图书，在儿童成长过程中起到的作用极其重要，如何让它们更有特色、更具功能性，是一个急需解决的问题。
　　 体育用品需要多元化
　　 就往年而言，衣服、玩具、学习用品作为节日礼品的比例最高，但今年由于受到“非典”的影响，适合儿童使用的各种运动器材却尤其受到家长的青睐。据一些体育用品经销商介绍，今年，很多家长都为孩子购买了呼啦圈、羽毛球等体育用品，让孩子能够通过锻炼来增强体质。
　　 然而，就整个体育用品市场来看，成人消费仍占据很大的比重，许多综合性商场的柜台所销售的产品，多数都是供成年人使用的，而为儿童开设的少儿体育用品专柜相对就少之又少。相关的儿童体育用品也局限于球类、滑板类、鞋类几大门类，只是在设计图案方面有了更新，陈列的都是些俗套商品，着实让希望给孩子惊喜的家长们有些失望。如果可以在传统的体育用品中，针对儿童的生理和心理需求，再加点创意和新意，甚至开发出带有品牌特色的体育用品，相信不仅可以给众多家长带

 
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